Od ponad 20 lat branża reklamy digitalowej wykorzystuje pliki 3rd-party cookies do targetowania reklam do użytkowników, w szczególności do celów retargetingu. Jednak w miarę zbliżania się „ery cookieless” gracze cyfrowi nie będą mieli innego wyboru, jak tylko dostosować swoje strategie i skupić się na połączonym targetowaniu kontekstowym oraz na użytkownika.
Zatem, jak w Invibes jesteśmy przygotowani do dalszego targetowania reklam w świecie bez 3rd-party cookies?
Podczas gdy 3rd-party cookies zawsze były podstawą branży reklamy programatycznej, Invibes od samego początku wprowadzenia na rynek w 2013 r. koncentrowało się na informacjach kontekstowych w celu wyświetlania reklam in-feed. Dane te są jednym z kilku różnych źródeł informacji, które Invibes wykorzystuje do targetowania reklam. Nasze formaty są umieszczane w artykułach o wysokiej jakości redakcyjnej i zawsze było dla nas ważne, aby wyświetlać treści naszych klientów w odpowiednich kontekstach i właściwym użytkownikom.
Dzięki fundamentalnej strategii, która została wdrożona na początku istnienia firmy, jesteśmy w Invibes niezależni technologicznie. Właśnie dlatego jesteśmy w stanie w pełni kontrolować przepływ kampanii między klientami (reklamodawcami i agencjami) a wydawcami bez polegania na jakiejkolwiek zewnętrznej technologii czy na ekosystemie programatycznym.
W rezultacie dwa lata temu, w Invibes rozpoczęliśmy prace nad dwiema nowymi ważnymi innowacjami dotyczącymi danych użytkowników:
- Invibes ID Network
- Invibes Data Cloud
Sieć Invibes ID jest wynikiem ustanowienia milionów identyfikatorów Invibes dzięki plikom 1st-party cookies (które istnieją i będą nadal istnieć).
Jak więc właściwie działa Invibes ID Network? Otóż, sieć jest tworzona poprzez pozyskiwanie hashed emails od naszych partnerów/ wydawców i łączenie ich z Identyfikatorami Invibes dla każdego konkretnego użytkownika, co jest możliwe dzięki bezpośredniemu partnerstwu z wydawcami. Za każdym razem, gdy dwa hashed emails są podobne, łączymy je w ten sam unikalny identyfikator użytkownika. Dzięki temu Invibes może targetować reklamy na użytkownika (pod warunkiem, że wyrażono na to zgodę) między różnymi urządzeniami, domenami i przeglądarkami, zapewniając te same korzyści, jakie gracze GAFA mają dzięki loginom użytkowników.
Oprócz Invibes ID Network, w Invibes uruchomiliśmy również Invibes Data Cloud. Invibes Data Cloud grupuje różne typy danych (socio-demograficzne, historii zakupów itp.) pochodzące od partnerów, którzy są właścicielami danych deklaratywnych od swoich klientów i z którymi Invibes podpisał umowę. Partnerzy ci dostarczają również hashed emails użytkownika (ponownie, tylko za ich zgodą), dzięki temu Invibes może powiązać otrzymane dane z identyfikatorami w ID Network.
Sieć ID pozwala Invibes targetować reklamy do użytkowników internetu na podstawie danych deklaratywnych pochodzących z ich kont, takich jak subskrypcje mobilne, e-commerce itd. Ta forma zbierania danych jest również zgodna z RODO, ponieważ może być wykorzystywana tylko za pełną zgodą użytkownika. Połączone Invibes ID Network i Invibes Data Cloud zasilają również inteligentne, wielopoziomowe targetowanie Invibes, które pozwala reklamodawcom targetować reklamy kreatywnie poza standardowymi danymi demograficznymi, takimi jak wiek, płeć i zainteresowania. Ponadto sieć umożliwia nam ściślejszą współpracę z klientami w celu zapewnienia wglądu w dane i atrybucję na potrzeby kampanii.
Wykorzystanie hashed emails za pomocą Invibes ID Network i Invibes Data Cloud umożliwia dokładniejsze targetowanie, które przynosi korzyści nie tylko reklamodawcom, ale także wydawcom. Korzystanie z hashed emails będzie miało kluczowe znaczenie dla wydawców, zwłaszcza po ostatecznym wygaśnięciu 3rd-party cookies. Zamiast polegać wyłącznie na danych kontekstowych, wydawcy będą mieli możliwość zwiększenia swoich przychodów, zapewniając reklamodawcom pełniejszy obraz targetowania. Invibes podpisało już umowy z kilkoma głównymi wydawcami w celu uzyskania hashed emails, a także z licznymi partnerami dostarczającymi dane z branży e-commerce.
Invibes ID Network i Invibes Data Cloud działają już od ponad roku, a obecne wyniki są bardzo zachęcające i przewyższają rynkowe benchmarki. Patrząc w przyszłość, zamierzamy kontynuować tą strategię i wraz z rozwojem technologii nadal rozwijać nasze rozwiązania, włącznie z ID Network i Data Cloud.
Chcesz dowiedzieć się więcej informacji na temat naszych innowacji?
Skontaktuj się z nami TUTAJ
