W epoce, w której konsumenci są coraz bardziej świadomi tego, jak ich dane są gromadzone i wykorzystywane przez branżę reklamową, rośnie oczekiwanie wysokiej jakości oferowanych reklam i ich odpowiednie dopasowanie. Badania przeprowadzone przez European Interactive Digital Advertising Alliance (EIDAA) wykazały, że konsumenci oczekują, że reklamy będą lepiej dostosowane do ich potrzeb.1

Gdy użytkownicy stają się coraz bardziej świadomi, staje się jasne, że nie będą już zadowoleni z ogólnie targetowanych i przypadkowych reklam. Jak więc marki powinny dostosowywać swoje strategie targetowania?

Targetowanie kontekstowe

Jedną z metod, która staje się przedmiotem zainteresowania wielu reklamodawców, szczególnie w związku z zapowiedzianym blokowaniem third party cookies, jest skupienie się na kontekście.

Targetowanie kontekstowe można podzielić na dwa segmenty:

  • targetowanie kontekstowe, które wyświetla reklamy powiązane kontekstowo z treścią witryny i strony, na której są wyświetlane.
  • reklama kontekstowa, która koncentruje się na wydawcach artykułu, w którym wyświetlana jest reklama.

Wyświetlanie reklam we właściwym kontekście ma kluczowe znaczenie dla przyciągania uwagi oraz otwartości konsumentów na jej obejrzenie. Ostatnie badanie przeprowadzone przez IAS wykazało również, że reklamy umieszczane w treściach redakcyjnych o wysokiej jakości merytorycznej przyciągają do 3 razy więcej uwagi w porównaniu ze zwykłymi reklamami cyfrowymi.2

Odpowiednie, kontekstowe otoczenie reklamy jest kluczowe dla zwiększenia zaangażowania użytkowników. Nie tylko dlatego, że konsumenci są bardziej skłonni do jej obejrzenia, ale także dlatego, że istnieje logiczny związek między tematem artykułu a treścią reklamy.

Wracamy zatem do znanego sformułowania: context is king – ale pytanie czy to wystarczy? Okazuje się, że najbardziej skuteczne działanie wymaga wielowymiarowego podejścia.

Moc synergii w targetowaniu

Tak jak nawyki zakupowe konsumentów są zróżnicowane i złożone, tak podejście do targetowania powinno być wielowymiarowe. Nie ma jedynej metody, która zapewni najlepszy rezultat. Podczas gdy targetowanie kontekstowe koncentruje się na dopasowaniu odpowiednich reklam na podstawie słów kluczowych i tematów do treści, w których wyświetlana jest reklama, kierowanie behawioralne koncentruje się na zachowaniach użytkowników oraz ich historii zainteresowań w sieci. Każda z powyższych metod zapewnia istotną część w targetowaniu, ale żadna z nich nie daje pełnego obrazu, jeśli stosowana jest osobno.

Jaka jest zatem najlepsza metoda targetowania dla prowadzenia skutecznych kampanii?

Podejście oparte na wielowymiarowym targetowaniu, łączące targetowanie kontekstowe i behawioralne, zapewnia najlepsze dopasowanie i dotarcie do użytkownika. Taka reklama nie tylko jest odpowiednia dla treści, w ramach której jest wyświetlana, ale także dla sposobu konsumpcji internetu przez samego konsumenta. Postępując zgodnie z tym podejściem, reklamodawcy mogą łagodzić frustracje konsumentów, a tym samym osiągać lepsze wyniki kampanii.

W Invibes, nasze wielowymiarowe i łączące różne sposoby targetowania, podejście, gwarantuje, że docieramy do właściwych odbiorców, z odpowiednimi kreacjami, we właściwym otoczeniu, we właściwym czasie i w najbardziej efektywny sposób. Wyniki mówią same za siebie, gdyż nasze reklamy zapewniły do 80% wskaźnika VTR w kampanii House of Gucci dla firmy Universal Pictures, 4 razy więcej czasu spędzanego na naszych reklamach w porównaniu ze standardowymi banerami, 2,5 razy więcej działań podjętych dla Toyoty oraz +101% pozytywnych wyników postrzegania reklamy i +77% więcej rozważenia zakupu dla firmy Saupiquet.

Ale dlaczego nie pójść o krok dalej?

Targetowanie może być bardziej inteligentne

Inteligentne scenariusze - ta innowacja od Invibes zwiększa inteligencję targetowania i poprawia jakość kierowania kampanii, umożliwiając klientom większą różnorodność segmentacji.

Jak więc działają inteligentne scenariusze?

Inteligentne scenariusze wykorzystują siedem głównych segmentów danych w ramach Invibes Data Cloud obejmujących profile użytkowników, zainteresowania i zachowania itp. i inteligentnie łączą je z danymi deterministycznymi (dane, o których wiadomo, że są prawdziwe i dokładne, ponieważ są zwykle dostarczane przez użytkownika, np. nazwy użytkowników, adresy e-mail i identyfikatory klientów) i dane probabilistyczne (dane oparte na wzorcach relacyjnych i prawdopodobieństwach zaczerpniętych ze znanych danych) dla bardziej inteligentnego i ukierunkowanego działania.

Ten poziom inteligentnego targetowania otwiera przed reklamodawcami zupełnie nowe możliwości dostarczania przyciągających uwagę reklam. Weźmy na przykład markę żywności i napojów, która dzięki inteligentnym scenariuszom może użyć filtra pogodowego, aby wyświetlać konsumentom różne kreacje w zależności od pogody w ich okolicy – menu z gorącymi napojami w chłodniejszych warunkach lub lżejszymi przekąskami i mrożonymi napojami, gdy jest ciepło. Producent samochodów może przeprowadzić kampanię reklamową, korzystając z filtra geograficznego, aby pokazać użytkownikom mapę z adresem najbliższego dealera i wiele więcej.

Ale nie zapominajmy; z wąskim targetowaniem wiąże się większa odpowiedzialność za ochronę prywatności konsumentów. W Invibes możemy oferować skuteczne targetowanie, jednocześnie przestrzegając wytycznych RODO dotyczących przechowywania danych i formatów zgodnych ze standardami The Coalition for Better Ads Standards.3

Choć reklamodawcy obawiają się zbyt wąskiego targetowania kampanii, stosowanie inteligentnych scenariuszy w targetowaniu okazało się nie tylko zwiększać liczbę wyświetleń, obejrzeń, uwagi i kliknięć, ale co ważniejsze, podniosło jakość oferowanej reklamy dla konsumentów. A biorąc pod uwagę stale zmieniający się charakter środowiska reklamowego, nigdy nie było ważniejszego momentu dla reklamodawców, aby aktywnie aktualizować swoje strategie i wyświetlać reklamy właściwym osobom w sposób naturalny i skuteczny.

Chcesz uaktualnić swoje metody targetowania? Skontaktuj się z nami

Źródła:

  1. https://edaa.eu/wp-content/uploads/YOV_external-report_27.06.pdf
  2. https://go.integralads.com/rs/469-VBI-606/images/IAS_TheContextEffect_Final.pdf?mkt_tok=NDY5LVZCSS02MDYAAAGHA7xJQnq3b51llrl0FvM5JO3_XFhR22dOzP_jMJ0MXCvlL0YVqSV9-ENq3rdOuL7KDWEv3WDib4COY8MBGXeH-FE58STy3VPRNM2IuM65j8fw9MI
  3. https://www.betterads.org/standards/