Con una gran cantidad de métodos publicitarios a disposición de las marcas, es importante tener en cuenta que no todas las experiencias publicitarias son iguales. En lo que se refiere al mundo digital, los anuncios in-feed son una forma fantástica de publicidad que ofrece grandes niveles de atención y engagement, así como una experiencia mejor y más natural para las audiencias. Pero, antes de profundizar en la multitud de ventajas de los anuncios in-feed, volvamos a lo básico.
¿Qué es la publicidad in-feed?
Esencialmente, la publicidad in-feed se refiere a los anuncios que se colocan dentro del cuerpo de los artículos escritos en los sitios web de los medios de comunicación. No se trata de enlaces de afiliados o banners situados en la parte superior, inferior o lateral de los artículos, ni de anuncios emergentes que aparecen en cualquier parte de la pantalla, sino de anuncios creativos ubicados cómodamente en el propio "feed" del artículo. Esta ubicación en el feed logra el equilibrio perfecto entre ser visible, perceptible e impactante sin ser intrusivo, molesto o distraer. Pero eso es sólo una parte de las razones por las que pensamos que son geniales, aquí hay más.
Ventajas de la publicidad in-feed
Colocación de alto engagement
Los anuncios in-feed no sólo están bien equilibrados para crear una mejor experiencia publicitaria y proteger el Brand Safety de la marca mediante su colocación en sitios de medios de alta calidad, sino que también son excelentes para la atención y el engagement de la audiencia. Según el estudio Rules of Attention, los anuncios situados en contenidos editoriales de alta calidad atraen hasta un 97% más de atención. 1 Cuando la audiencia se interesa por un contenido de alta calidad, está más dispuesta a interactuar con los anuncios que aparecen en el artículo.
Impacto en función del contexto
El estudio "The Context Effect" (El efecto del contexto) de IAS constató un aumento del 40 % en la memorabilidad de los anuncios que coinciden temáticamente2 La relevancia del contexto es clave para una publicidad eficaz, e Invibes se asegura de ello mostrando anuncios contextualmente relevantes a los lectores de los artículos. Tiene sentido, ¿verdad? A todos nos parecería raro encontrar un anuncio de una librería en un artículo sobre zapatillas de correr y probablemente no lo recordaríamos, sobre todo por razones positivas. La publicidad in-feed mejora la experiencia publicitaria al colocar sólo anuncios contextualmente relevantes en el contenido.
Experiencia no intrusiva
Al no ser intrusivos, los anuncios in-feed garantizan que los propios anuncios se conviertan en el elemento disruptivo y no sean una experiencia publicitaria discordante. De este modo, el público se muestra más receptivo y se crea una experiencia publicitaria y de marca más positiva. Los formatos in-feed de Invibes además cumplen las normas de la Coalition for Better Ads.
Publicidad in-feed next level, con Invibes
Cuando se trata de innovación y UX publicitaria, Invibes no se detiene ahí. Invibes va un paso más allá y eleva la potencia de los anuncios in-feed de múltiples maneras:
- Un catálogo en constante expansión de más de 80 formatos innovadores y atractivos de gran impacto.
- Segmentación inteligente (Samet targeting), multinivel y basada en la privacidad
- Se ha demostrado que nuestros formatos producen hasta 4 veces más atención que los formatos de visualización estándar y 8 veces más que las redes sociales.3
Y mucho más.
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References:
- https://www.iabuk.com/system/files/member_files/The%20Rules%20of%20Attention_0.pdf
- https://go.integralads.com/rs/469-VBI-606/images/IAS_TheContextEffect_Final.pdf?mkt_tok=NDY5LVZCSS02MDYAAAGHA7xJQnq3b51llrl0FvM5JO3_XFhR22dOzP_jMJ0MXCvlL0YVqSV9-ENq3rdOuL7KDWEv3WDib4COY8MBGXeH-FE58STy3VPRNM2IuM65j8fw9MI
- Invibes Aufmerksamkeitsstudie, durchgeführt von Lumen
