Durante más de 20 años, el sector de la publicidad digital se ha basado en el uso de cookies de terceros para dirigirse a los usuarios de Internet, concretamente con fines de retargeting. Sin embargo, a medida que se acerca el "mundo sin cookies", los actores digitales no tendrán más remedio que adaptar sus estrategias para centrarse en la segmentación combinada de contextual y de usuarios.
Entonces, ¿cómo puede exactamente Invibes seguir dirigiéndose a los usuarios tras el fin de las cookies de terceros?
Mientras que las cookies de terceros han sido la columna vertebral de la industria programática, Invibes se ha centrado en la información contextual para mostrar anuncios in-feed desde nuestro lanzamiento en 2013. Estos datos han sido una de las diferentes fuentes de información que Invibes utiliza para orientar las campañas. Dado que nuestros formatos publicitarios se sitúan dentro de artículos de alta calidad, siempre ha sido importante garantizar que mostramos el contenido de nuestros clientes en contextos relevantes con audiencias adecuadas.
Debido a la estrategia fundamental que se implementó en los inicios de la empresa, Invibes siempre ha buscado la independencia tecnológica. Por eso somos capaces de integrar todo el flujo de campañas entre clientes (anunciantes y agencias) y soportes sin depender de ninguna tecnología externa ni posicionarnos únicamente en el ecosistema programático de IAB.
Por ello, hace dos años, Invibes empezó a trabajar en dos grandes innovaciones en torno a los datos de los usuarios:
- Invibes ID Network
- Invibes Data Cloud
Invibes ID Network, es el resultado de la creación de millones de identificadores Invibes gracias a first-party cookies (cookies de origen, que existen y seguirán existiendo).
¿Cómo funciona realmente la red de identificadores Invibes? Pues bien, la red se crea obteniendo los correos electrónicos con hash de nuestros socios editores y vinculándolos a un Identificador Invibes para cada usuario concreto, lo que es posible gracias a la colaboración directa con los editores. Cada vez que dos correos electrónicos con hash son similares, los vinculamos al mismo identificador único de usuario. Esto permite a Invibes dirigirse al usuario (siempre que haya dado su consentimiento) entre diferentes dispositivos, dominios y navegadores, proporcionando las mismas ventajas que tienen los jugadores de GAFA con sus registros de usuario.
Además de Invibes ID Network, Invibes ha lanzado Invibes Data Cloud. Invibes Data Cloud reagrupa diversos tipos de datos (sociodemográficos, historial de compras, etc.) de socios de datos que poseen datos declarativos de sus clientes y con los que Invibes ha firmado un acuerdo de datos. Estos socios también proporcionan correos electrónicos con hash del usuario (de nuevo, sólo con consentimiento) para que Invibes pueda establecer el vínculo entre los datos recibidos y nuestros identificadores dentro de la Red ID.
La red de identificación permite a Invibes dirigirse a un usuario de Internet basándose en los datos declarativos procedentes de sus cuentas, como suscripciones móviles, empresas de comercio electrónico, etc. Esta forma de recopilación de datos también cumple la normativa GDPR, ya que solo puede recopilarse con el pleno consentimiento del usuario. La combinación de Invibes ID Network e Invibes Data Cloud también alimenta la solución inteligente de segmentación multinive de Invibes (Multilevel targeting Solution), que permite a los anunciantes segmentar de forma creativa más allá de los datos demográficos estándar, como la edad, el sexo y los intereses. Además, la red nos permite trabajar más estrechamente con nuestros clientes para proporcionar información sobre los datos y la atribución de las campañas.
Aprovechar los correos electrónicos con hash con Invibes ID Network e Invibes Data Cloud permite una segmentación más precisa que beneficia no sólo a los anunciantes, sino también a los editores. El uso de correos electrónicos con hash será clave para los editores, sobre todo tras la desaparición definitiva de las cookies de terceros. En lugar de basarse únicamente en datos contextuales, los editores tendrán la oportunidad de aumentar sus ingresos ofreciendo a los anunciantes una visión más completa de la segmentación. Invibes ya ha firmado acuerdos con varios editores importantes para obtener correos electrónicos con hash, así como con numerosos socios de datos del sector del comercio electrónico.
Invibes ID Network e Invibes Data Cloud llevan funcionando más de un año, y los resultados actuales son muy alentadores y superan las referencias del mercado. De cara al futuro, nuestro objetivo es ampliar esta estrategia y seguir desarrollando nuestras soluciones, incluidas la Red de Identificación y la Nube de Datos, a medida que evolucione la tecnología.
¿Quiere más información sobre estas innovaciones? Póngase en contacto AQUÍ
