W technologii nie ma obecnie ważniejszego wątku branżowego niż sztuczna inteligencja (AI).

Dla nas, w Invibes, technologia jest podstawą wszystkiego co robimy – od inteligentnych rozwiązań targetowania po stale rozwijający się katalog innowacyjnych, efektywnych formatów in-feed i wiele więcej. Poszliśmy nawet o krok dalej i opracowaliśmy własne rozwiązania napędzane sztuczną inteligencją, aby wzmocnić możliwości naszej platformy.

Postanowiliśmy spotkać się z kilkoma naszymi specjalistami in-feed i przeprowadzić serię Q&A na temat zagadnień związanych z technologią i sztuczną inteligencją.

Sztuczna inteligencja wywołuje duże zamieszanie w całej branży, a opinie na jej temat są podzielone. Jakie jest Twoje zdanie?

Żyjemy w ekscytujących czasach jeżeli chodzi o technologię – pęd, jakiego sztuczna inteligencja nabiera w ostatnim czasie, to dopiero początek. To, co jest najbardziej emocjonujące w rosnącej dostępności i przystępności sztucznej inteligencji, którą obecnie obserwujemy wraz z rozwojem narzędzi takich jak ChatGPT, to nowy aspekt kreatywny, w którym naprawdę możemy dać upust naszej wyobraźni w zakresie tego, co możemy osiągnąć zarówno na poziomie osobistym, jak i zawodowym.

Oczywiście sytuacja ta nie jest pozbawiona obaw związanych z nieznanym i – na razie – nieuregulowanym krajobrazem. Wszyscy powinniśmy zachować ostrożność wobec scenariuszy związanych z AI, ale z pewnością istnieją pytania dotyczące etyki sztucznej inteligencji, które wymagają uwagi i w tym miejscu polecam posłuchać uznanych głosów, takich jak Yoshua Bengio. Nadal istnieje wiele pytań dotyczących własności, prywatności danych i praw autorskich, które wymagają jaśniejszego zdefiniowania w niektórych przypadkach. Mówienie o sztucznej inteligencji byłoby również niepełne bez wspominania o konieczności zmian na rynku pracy i potrzebie podnoszenia kwalifikacji i niezbędnych umiejętności potrzebnych do interakcji z tymi narzędziami i korzystania z nich, gdy staną się one coraz bardziej powszechne. To jest temat, który powinien być ważnym punktem podniesionym na poziomie globalnym.

Jaki jest wpływ AI na kształtowanie się branży reklamowej i gdzie widzisz tę branżę za pięć lat?

Zastosowanie sztucznej inteligencji w branży reklamy cyfrowej jest niezwykle szerokie. Od skuteczniejszego wykrywania niebezpiecznych treści, po ulepszanie słów kluczowych i dopasowywania kategorii, a nawet optymalizację poprzez AI zasobów generowanych przez nią samą, uwzględniające zarówno treść, kontekst i targetowanie, a następnie oczywiście samo targetowanie. Istnieje wiele sposobów, które sprawią, że AI może uczynić reklamę cyfrową lepszą, i w ciągu najbliższych kilku lat prawie na pewno tak się stanie.

W nadchodzących miesiącach i latach prawdopodobnie będziemy coraz częściej widzieć aplikacje zintegrowane z AI, które zwiększą wartość reklamy cyfrowej dla marek. Jednak na koniec dnia technologia, w tym AI, jest tylko narzędziem do dostarczania wniosków i wyników dla rynku. Jest też całkiem prawdopodobne, że w miarę dojrzewania AI na rynku, początkowe emocje związane z nią w reklamie cyfrowej będą opadać. Dlatego ważne jest, aby traktować AI jako narzędzie wzmacniające zarówno ludzi, jak i rozwiązania, tak aby dostarczyć dodatkową wartość klientom, a nie jako rozwiązanie zastępcze. Oczywiście nie możemy tez zapominać, że sztuczna inteligencja nie stanowi pełnego obrazu. Cieszy się ona obecnie dużym zainteresowaniem, ponieważ ma najbardziej bezpośredni i widoczny wpływ na branżę, ale istnieje także wiele innych technologii, takich jak quantum computing, które na pewno odegrają swoją rolę w kształtowaniu przyszłości.

W jakim kierunku zmierza Invibes w kwestii wykorzystania sztucznej inteligencji?

Technologia leży u podstaw tego, kim jesteśmy i co robimy. Oczywiście jako firma technologiczna działająca w branży reklamowej korzystamy ze sztucznej inteligencji, aby zapewnić naszym klientom najlepsze rozwiązania reklamowe. Właściwie już od jakiegoś czasu pracujemy nad rozwiązaniami AI z naszymi partnerami w ML2Grow, ale niektóre z najnowszych ekscytujących dodatków do naszej oferty opartych na sztucznej inteligencji obejmują integrację ChatGPT, która usprawnia testy A/B i DCO do komunikacji reklamowej oraz dwa ekskluzywne rozwiązania Sentiment and Topics korzystające z przetwarzania języka naturalnego (NLP) i uczenia maszynowego wykrywają zarówno treść, jak ton komunikacyjny, poprawiając dopasowanie reklam do użytkowników na podstawie zainteresowań, chroniąc brand safety i brand suitability oraz zapewniając markom lepszy wgląd w ich odbiorców.

Poszerzanie wiedzy dla marek pozwala im jeszcze lepiej optymalizować kampanie, aby maksymalnie zwiększyć ich wpływ. Jednak z perspektywy konsumenta zawsze istnieje obawa o prywatność, co zdecydowanie jest kwestią, która musi być rozważona wszędzie tam, gdzie będzie stosowana sztuczna inteligencja. W Invibes jesteśmy bardzo świadomi i szanujemy prywatność konsumentów. Na przykład tworzymy profile użytkowników i grupy o podobnych zainteresowaniach wyłącznie na podstawie danych od użytkowników, którzy w pełni wyrazili zgody, korzystamy również z Data Clean Room i przestrzegamy wytycznych dotyczących prywatności, takich jak RODO, aby zagwarantować ochronę prywatności użytkowników.

Zrównoważony rozwój jest i nadal będzie ogromną częścią branży. Jak myślisz, jaką rolę może w tym odegrać sztuczna inteligencja?

W miarę dalszego zwiększania wykorzystania sztucznej inteligencji i innych technologii wpływ tej branży na środowisko prawdopodobnie faktycznie wzrośnie. Dzieje się tak dlatego, że aplikacje oparte na AI wymagają więcej zasobów i więcej energii do działania, co w związku z tym zwiększa ślad węglowy. Nie oznacza to jednak, że zrównoważony rozwój stanie się sprawą straconą. Dla wszystkich jeszcze ważniejsze będzie skupienie się na tym, jak zrównoważyć rosnące zapotrzebowanie. W Invibes dążymy do tego, aby wszystkie nasze zewnętrzne serwery, tam gdzie to tylko możliwe, były zasilane zieloną energią, aby zmniejszyć nasz wpływ na emisję gazów cieplarnianych, i już jesteśmy na dobrej drodze do osiągnięcia tego celu. Istnieje również potencjał aby w przyszłości, sztuczna inteligencja mogła sama się optymalizować i umożliwić aplikacjom opartym na niej, działanie i przetwarzanie większych ilości danych w najbardziej efektywny sposób, co także może mieć duży wpływ.

Poza tym jednak inicjatywy takie jak nasza Invibes Carbon Neutral Label, która oferuje markom reklamy neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla za pośrednictwem kredytów węglowych, są niezbędne, aby utrzymać się na dobrej drodze do osiągnięcia naszych celów w zakresie zrównoważonego rozwoju, jednocześnie umożliwiając dalszy rozwój innowacji.

Jakieś ostatnie przemyślenia na temat technologii i sztucznej inteligencji w ogóle?

Ostatecznie, głównym wnioskiem jest to, że technologia jest nadal tylko narzędziem do dostarczania wartości branżom i powinna być używana w ten sposób. To fantastyczny partner dla ludzkiej kreatywności, inteligencji i innowacji, ma ogromny potencjał do współpracy z nami i zwiększania naszych możliwości. Jednak równie ważne jest skoncentrowanie się na wykorzystaniu technologii w celu dostarczania jak największej wartości klientom, takie podejście przyjęliśmy w Invibes, zamiast podążać za trendem używania technologii dla samej technologii.

-

Żyjemy w ekscytującym okresie postępu technologicznego i jesteśmy dumni, że możemy wykorzystać moc tych nowych osiągnięć, aby wnieść rzeczywistą wartość do naszej oferty reklamowej.

Chcesz dowiedzieć się więcej o innowacyjnych rozwiązaniach oferowanych przez Invibes? ! Skontaktuj się z nami jeszcze dziś

Albo dowiedz się więcej o naszych najnowszych ofertach z dziedziny sztucznej inteligencji z materiału prasowego: https://www.invibes.com/documents/27-07-23-PR-Invibes-Advertising-EN.pdf