Na przestrzeni lat proces programatycznego zakupu mediów stał się znacznie bardziej złożony. Jako środek zaradczy, na rynek wprowadzana jest Supply Path Optimalisation (SPO) która ma za zadanie zopytymalizować proces. Invibes od samego początku wyprzedza konkurencję dzięki 100% bezpośredniej integracji z wyselekcjonowanymi wydawcami premium za pośrednictwem własnej platformy technologicznej; funkcjonując całkowicie oddzielnie od przestrzeni programatycznej. Oznacza to, że Invibes jest w stanie zaoferować wszystkie korzyści SPO i więcej. Ale co to właściwie jest SPO i jakie są jego zalety?

Rozwiązanie Supply Path Optimization weszło na rynek, aby przebić się przez chaos związany ze z zakupem programatycznym. W skrócie, SPO to algorytm, który działa w celu zapewnienia najbardziej efektywnej ścieżki łączenia nabywców mediów z wydawcami, z korzyścią dla obu stron. Umożliwia Demand Side Platform (DSP) bezpośredni zakup inventory bez korzystania z Supply Side Platform (SSP). SPO umożliwia nabywcom mediów licytowanie i wygrywanie aukcji po najlepszej cenie, a jednocześnie daje wydawcom możliwość maksymalizacji przychodów w perspektywie długoterminowej. Invibes osiąga to poprzez bezpośrednią integrację z wydawcami, z pominięciem zawiłości rynku handlu cyfrowego, aby zapewnić najbardziej wydajne i skuteczne rozwiązanie zarówno dla marek, jak i wydawców.

Korzyści SPO

Oprócz zrównoważenia optymalnych cen dla nabywców mediów i ochrony przychodów dla wydawców, wdrożenie skutecznej strategii SPO ma wiele dodatkowych korzyści.

Usprawnienie procesu zakupu i zwiększenie skuteczności reklam:
Nadrzędną zaletą SPO jest maksymalizacja wydajności w całym procesie zakupu. Zmniejszając liczbę zbędnych pośredników, reklamodawcy mogą zminimalizować opóźnienia, usprawnić zakup mediów i poprawić skuteczność reklam, a tym samym długoterminowo zwiększyć zyski.

Oszczędność dużych budżetów:
Według Forbesa, trzy oddzielne badania przeprowadzone w ostatnich latach wykazały, że co najmniej 50% każdego wydanego dolara trafia do pośredników reklam, a kolejne średnio 15% „znika w eterze”1. To ogromna część wydatków na reklamę, która idzie na opłaty, lub na inne nie do końca zidentyfikowane cele. Tymczasem SPO oferuje najbardziej efektywną ścieżkę, która przekłada się również na optymalizację kosztową, pozwalając reklamodawcom obniżyć CPM i zwiększyć ROI. Zostało to już udowodnione, gdy odsetek kosztów mieszczących się w tzw strefie „unknown delta” drastycznie spadł w ciągu ostatnich kilku lat z 15% do zaledwie 3%, zgodnie z najnowszym badaniem supply chain2

Poprawa transparentności:
Aukcje programatyczne stają się coraz bardziej niejasne, a dostawców dołącza coraz więcej, co oznacza, że ​​utrzymanie jasności w łańcuchu dostaw staje się coraz większym wyzwaniem. W rzeczywistości ISBA stwierdziła, że ​​nawet w „jawnych” modelach programatycznych około jedna trzecia kosztów łańcucha dostaw nie jest w pełni ujawniona.3 SPO zapewnia przejrzystość w całym łańcuchu dostaw reklam zarówno dla nabywców mediów, jak i wydawców. Ma to na celu zapobieganie nieuczciwości reklamowej i związanej z nią utratą przychodów, ponieważ umożliwia zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom współpracę wyłącznie z zaufanymi partnerami. Dodatkowo dla wydawców lepszy wgląd w to, które platformy SSP zapewniają inventory, ale także CPM, VTR na wyświetleniach itp. oznacza, że ​​łatwiej jest dokonywać właściwych optymalizacji i podejmować lepsze decyzje biznesowe na podstawie posiadanych danych.

Ochrona brand safety:
Bezpieczeństwo marki jest zawsze kluczowym priorytetem dla reklamodawców. Wyświetlanie reklam na nieodpowiednich witrynach może negatywnie wpłynąć na wizerunek marki oraz ciężko zapracowaną reputację. SPO działa na rzecz ochrony bezpieczeństwa marki dzięki możliwości wykluczania podejrzanych partnerów SSP oraz tych, którzy nie spełniają kryteriów brand safety , co oznacza, że zmniejsza się prawdopodobieństwo wyświetlania reklamy na nieodpowiednich witrynach.

Wzmocnienie relacji reklamodawca-wydawca:
Zapewniając oparte na zaufaniu partnerstwo między nabywcami mediów a wydawcami, funkcja Supply Path Optimization wzmacnia tą relacje, dzięki czemu reklamodawcy zyskują wgląd w swoje kampanie, co można wykorzystać do ich dalszej optymalizacji w przyszłości.

Większe zyski z inventory:
Korzystając z algorytmów SPO, nabywcy mediów mogą uzyskiwać dostęp do zasobów reklamowych premium i licytować je, a także skupić się na licytowaniu zasobów, które są dla nich najbardziej odpowiednie. Oznacza to, że reklamodawcy mogą zdobywać miejsca dla swoich reklam o wyższej jakości, a także poprawiać współczynnik wypełnienia, a tym samym przychody z reklam wydawców.

Budowanie lepszego rynku:
Połączone korzyści SPO działają na rzecz ogólnie lepszej jakości rynku online. Przez poprawę przejrzystości, partnerstwa i ograniczenie zbędnych pośredników i oszustw reklamowych potencjalni wydawcy i sprzedawcy są zachęcani do intensyfikacji gry w jakość ich oferty lub stanąć w obliczu możliwości upadku. To dążenie do pozytywnych zmian może oznaczają tylko dobre rzeczy dla rynku.

Ulepszone możliwości ścieżki dostaw firmy Invibes

Poza korzyściami, jakie Supply Path Optimization przynosi reklamodawcom oraz wydawcom, Invibes oferuje coś jeszcze dodatkowego, czyli zastrzeżoną platformę technologiczną Invibes umożliwiającą bezpośrednią integrację z ponad 1600 wydawcami mediów premium z całego świata, tworząc imponujący globalny zasięg wysokiej jakości. Pozwala to dotrzeć do 250 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie i rosnącym MUV w Europie.

Dodatkowo, wykorzystując wyłącznie bezpośrednie relacje z wyselekcjonowaną siecią wydawców i grup medialnych zarządzanych bezpośrednio, z surowymi kryteriami selekcji, które partnerzy medialni muszą spełnić, aby wejść na platformę Invibes, Invibes zapewnia 100% bezpiecznych możliwości reklmaoych in-feed dla marek. Co więcej, Invibes rozwija zastrzeżone rozwiązania, w tym Invibes Page Sentiment Score, innowacyjne rozwiązanie, które wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego z uczeniem maszynowym do przeprowadzania analizy kontekstowej i semantycznej treści, aby zapewnić inteligentną optymalizację pod kątem kryteriów dopasowania marki klienta.

Firma Invibes opracowała ponad 80 ekskluzywnych doświadczeń reklamowych, wyświetlanych w ogromnej sieci mediów premium za pośrednictwem różnych źródeł danych. To połączone podejście polegające na wykorzystaniu mocy dużych zbiorów danych, innowacyjnych formatów reklamowych, szerokiego zasięgu oraz inteligentnych usług wpływa nad maksymalizację skuteczności reklam i zapewnia wysokiej jakości user experience z korzyścią dla obu stron: reklamodawców oraz wydawców.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Invibes tworzy skuteczną reklamę? Skontaktuj się z nami!

Źródła:

  1. https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/02/15/how-much-of-your-dollar-goes-to-working-media-in-digital/?sh=1df8acca6a71
  2. https://www.isba.org.uk/knowledge/second-programmatic-supply-chain-transparency-study
  3. https://www.isba.org.uk/system/files/media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdf