Żyjemy w czasach, w których wrażenia i doświadczenia użytkownika (UX) są najważniejsze, a reklamy o niskiej jakości, które negatywnie wpływają na interakcję użytkownika z reklamą są zniechęcające. Złe wrażenia z reklam, takie jak intruzywne formaty wyskakujących okienek (za które nawet ich własny wynalazca publicznie przeprosił1) są bardzo często szkodliwe dla marek, ponieważ powodują frustrację i w konsekwencji prowadzą do negatywnego wpływu na Brand Safety oraz wizerunek marki. Te negatywne doświadczenia nie tylko skłaniają konsumentów do podejmowania działań mających na celu unikanie reklam, ale także w rzeczywistości zaczynają oni unikać marek kojarzonych z intruzywną reklamą.

Marki i reklamodawcy muszą zapewnić jak najlepsze wrażenia reklamowe, zwłaszcza że konsumenci zaczynają ograniczać swoje wydatki w obliczu kryzysu związanego ze wzrostem kosztów utrzymania. Bloomberg poinformował niedawno, że 71% konsumentów na sześciu kluczowych rynkach w całej Europie znacząco zmieniło swoje zachowania zakupowe w odpowiedzi na inflację.2

Co zatem zadecyduje, gdzie konsumenci wydadzą swoje pieniądze?W naszym przekonaniu wpływ na to mają jakościowe reklamy UX.

W miarę jak konsumenci zaczynają na nowo zastanawiać się nad swoimi nawykami zakupowymi, reklamodawcy muszą skupić się na tworzeniu znaczących interakcji poprzez pozytywne oraz wysokiej jakości reklamy. Zmieniając postrzeganie i zwiększając świadomość marki, reklamodawcy mogą być pierwszym wyborem, gdy konsumenci będą gotowi wydać pieniądze.

W Invibes tworzymy wysokiej jakości reklamy i dbamy o Brand Safety dzięki innowacyjnym i interaktywnym formatom In-Feed oraz zaawansowanemu targetowaniu. Jak to działa? Cóż, reklamy In-Feed osadzają kreacje bezpośrednio w treści artykułu. W rzeczywistości jest to niezakłócająca skupienia forma reklamy, ponieważ konsumenci mogą wchodzić w interakcje z nią na własnych warunkach. Wtedy jest o wiele bardziej prawdopodobne, że będą otwarci i chętni do nawiązania interakcji. Takie działania są również zgodne z wytycznymi organizacji Coalition for Better Ads,3 i sprawiają, że sama kreacja staje się zaproszeniem do kontaktu.

Invibes pozwala reklamodawcom przyjąć mentalność „odbiorców” i ograniczyć reklamy intruzywne a tym samym poprawić UX, ponieważ reklamy o wyższej jakości zwiększają zaangażowanie, postrzeganie marki, a tym samym ROI. Nadszedł czas, aby reklamodawcy ocenili swoich partnerów technologicznych i priorytetowo potraktowali współpracę z tymi, którzy mogą zapewnić formaty wysokiej jakości, ponieważ nie wszyscy dostawcy technologii są równi.

Reklamy in-feed Invibes budują lepsze i bardziej wciągające wrażenia dzięki ponad 80 innowacyjnym, obsługującym wiele urządzeń formatom statycznym i wideo oraz charakteryzują się:

  • Dużym wpływem
  • Wysoką uważnością
  • Interaktywnością
  • Nieintruzywnością
  • Zgodnością z Coalition for Better Ads

Zostało to sprawdzone w badaniu przeprowadzonym przez Happydemics, niezależną firmę specjalizującą się w badaniach marketingowych. Badanie obejmowało ankiety dotyczące postrzegania marki w odpowiedzi na kampanie Invibes prowadzone przez Lotus, Samsung i Reckitt i wykazało, że postrzeganie marki przez konsumentów było nawet o 39% wyższe niż w branżowym benchmarku.4 Reklamy o wyższej jakości przynoszą korzyści nie tylko reklamodawcom, ale także wydawcom dzięki ulepszonemu ogólnemu UX na swoich stronach.

Ostatecznie wszystkich czeka trudny okres, ale zamiast się ograniczać, można dostrzec korzyści poprzez współpracę, z tymi, którzy nie tylko spełniają wymagania, ale nawet podnoszą poprzeczkę.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Invibes zapewnia lepszy UX reklamy? Skontaktuj się z nami.

References:

  1. https://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/08/advertising-is-the-internets-original-sin/376041/
  2. https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-10-24/soaring-cost-of-living-crisis-brings-back-1970s-shopping-habits?leadSource=uverify%20wall
  3. https://www.betterads.org/
  4. Badanie Happydemics przeprowadzone dla Invibes we współpracy z Samsung, Reckitt i Lotus