Dans un paysage publicitaire digital de plus en plus concurrentiel, il est plus difficile que jamais de capter l'attention des consommateurs et de susciter leur engagement, en particulier avec l'abandon progressif des cookies tiers et les attentes en termes de personnalisation que cela entraîne. La pression est forte pour les marques qui doivent fournir un contenu captivant et pertinent qui se démarque suffisamment pour générer les meilleurs résultats de campagne par le biais de l’attention positive.
L'optimisation créative dynamique (DCO)
La “Dynamic Creative Optimisation” est une approche révolutionnaire qui exploite la puissance de l'IA pour maximiser l'impact des campagnes et améliorer l'expérience des utilisateurs en affichant des publicités personnalisées très pertinentes. Voici comment cela fonctionne.
La DCO d'Invibes utilise un algorithme qui prend en compte plusieurs données en temps réel comme l'appareil, le navigateur, le système d'exploitation, l'heure, la géographie, le contenu de la page, les données d'identification de l'utilisateur disponibles et bien plus encore. En combinant ces datas, la DCO d'Invibes détermine et affiche la publicité in-feed qui conviendra le mieux à l'utilisateur en se basant sur un large choix de créations, offrant ainsi une expérience publicitaire impactante et de qualité. La solution DCO d'Invibes se nourrit en permanence des données collectées, ce qui permet à l'algorithme de mieux comprendre au fil du temps comment optimiser et adapter les affichages en fonction des tendances et des comportements. Cette approche axée sur les données permet aux marques d'affiner régulièrement leurs campagnes, d'améliorer leurs résultats et d'assurer une croissance continue.
Les bénéfices de la DCO
Une publicité plus écoresponsable
Une grande partie des efforts du secteur pour réduire l'impact environnemental de la publicité vise également à accroître la performance. L'optimisation dynamique créative d'Invibes améliore la diffusion des publicités en sélectionnant la meilleure création pour chaque contexte. Cela permet de réduire les impressions et les services publicitaires en trop ainsi que le gaspillage global généré par une approche non pilotée par DCO. Invibes offre en outre aux marques des campagnes écoresponsables grâce au label Invibes Carbone-neutre.
Maximiser le ROI
En permettant aux marques de personnaliser l'expérience publicitaire des utilisateurs et de diffuser des messages sur mesure en grand nombre, on leur donne les moyens de se démarquer des milliers de publicités auxquelles le consommateur moyen est exposé chaque jour1. En touchant les consommateurs plus efficacement, les marques peuvent optimiser la performance de leurs campagnes et augmenter le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires, ce qui constitue un avantage indéniable.
Rationaliser l'efficacité grâce à l'automatisation
La DCO d'Invibes fait gagner du temps et de l’argent aux marques en automatisant la sélection et l'adaptation des publicités qui prennent habituellement du temps, des ressources et qui seraient coûteuses à réaliser manuellement. Avec une gamme toujours croissante de formats in-feed impactants et l'exploitation possible de solutions d'IA comme l'intégration de ChatGPT pour varier les messages, la plateforme d'Invibes a la puissante capacité de produire une publicité in-feed optimale à partir de milliers de possibilités. Cette automatisation permet en outre aux marques de se concentrer sur la stratégie et la création, plutôt que sur des tâches manuelles répétitives.
Amplifier l'attention et booster les résultats commerciaux
La DCO aide les marques à accroître l'attention et les performances en affichant des créations selon l'étape du parcours de l'acheteur afin de délivrer le bon message au bon moment et ainsi maximiser l'engagement naturel qui génère de l'attention pour atteindre les objectifs de campagne.
Améliorer l'expérience publicitaire pour protéger la réputation de la marque
En adaptant la création au contexte et à l'utilisateur, la DCO d'Invibes améliore l'expérience utilisateur en proposant des publicités plus pertinentes et moins intrusives. Cela permet de répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de personnalisation et donne aux marques une plus grande flexibilité pour adapter les campagnes si nécessaire, ce qui favorise la sympathie et la perception positive envers la marque.
Une mine d'informations fondées sur des data
À l'ère du numérique, les data sont reines. L'exploitation de la DCO peut fournir aux marques des informations fondées sur les insights des algorithmes alimentés par les données. Ces data peuvent être analysées pour obtenir des informations précieuses sur les éléments publicitaires les plus efficaces, les segments d'audience qui réagissent le mieux à certains messages et les stratégies d'optimisation qui donnent les meilleurs résultats. L'analyse peut ensuite être utilisée pour informer et affiner les futures publicités, les stratégies de campagne et les messages, ce qui permet aux marques de renforcer et de rationaliser leur efficacité.
L'optimisation créative dynamique d'Invibes est un outil puissant qui permet aux marques de diffuser des publicités hautement pertinentes et engageantes qui se connectent aux audiences à un niveau plus profond, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires et l'expérience globale de l'utilisateur et favorisant une perception positive de la marque. Combinée à l'offre complète de solutions avancées et innovantes d'Invibes, y compris le ciblage intelligent, les solutions sectorielles sur mesure, les capacités croissantes de l'IA, le catalogue de formats in-feed engageants, et bien plus encore, elle fournit aux marques une solution publicitaire vraiment puissante.
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