08 November, 2022

Smartes Targeting - für ein effektiveres Marketing!

Intelligence

Targeting

Data

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In einer Zeit, in der Verbraucher immer besser wissen, wie ihre Daten von der Werbeindustrie gesammelt und genutzt werden, steigt auch die Erwartung an relevantere Werbung. Eine von der European Interactive Digital Advertising Alliance (EIDAA) durchgeführte Studie ergab, dass die Verbraucher angesichts der Menge der über sie gesammelten Daten erwarten, dass die Werbung besser auf sie zugeschnitten ist und sie gezieltere Werbung angezeigt bekommen.¹

Da die Nutzer immer sensibler für die Datenerfassung werden, ist es klar, dass sie sich nicht länger mit generischem "One-Size-Fits-All"-Targeting zufriedengeben, das zu irrelevanten Werbeerlebnissen führt. Wie sollten Marken also ihre Targeting-Strategien anpassen?

Was hat es mit dem ganzen Kontext auf sich?

Eine der Targeting-Möglichkeiten, der sich viele Werbetreibende zuwenden, insbesondere nach dem Rückgang der Cookies von Drittanbietern, ist die Fokussierung auf den Kontext.

Kontext Targeting kann in zwei Bereiche unterteilt werden:

Kontextuelles Targeting, bei dem Anzeigen geschaltet werden, die für den Inhalt der Website und der Seite, auf der sie angezeigt werden, kontextuell relevant sind.
Werbekontexte, die sich auf die Herausgeber des Artikels konzentrieren, in dem die Anzeige angezeigt wird.

Lassen Sie sich von uns, den Spezialisten für In-Feed-Werbung, sagen, dass die Anzeige von Werbung im richtigen Kontext von entscheidender Bedeutung ist, um die Aufmerksamkeit zu steigern und ein besseres Werbeerlebnis für die Verbraucher zu schaffen. Und falls Sie immer noch nicht überzeugt sind: Eine aktuelle Studie von IAS hat außerdem ergeben, dass Anzeigen, die innerhalb hochwertiger redaktioneller Inhalte geschaltet werden, im Vergleich zu normalen digitalen Anzeigen bis zu dreimal mehr Aufmerksamkeit erzeugen.²

Relevante Umfelder sind auch der Schlüssel zur Steigerung der Kundenbindung. Nicht nur, weil die Verbraucher eher in der Lage sind, eine Anzeige zur Kenntnis zu nehmen, sondern auch, weil es eine logische Verbindung zwischen dem Thema des Artikels und dem Inhalt der Anzeige gibt.

Der Kontext ist also König, oder? Nun, nein, jedenfalls nicht ohne seine Königin und einer Vielzahl treuer Untertanen. Erfolgreiches Targeting erfordert einen kombinierten Ansatz.

Die Kraft der kombinierten Zielgruppenansprache

Genauso wie die Kaufgewohnheiten der Verbraucher vielfältig und komplex sind, müssen auch die Targeting-Ansätze multidimensional sein. Es gibt keine einzige Targeting-Methode, die das beste Werbeerlebnis bietet, da keine Methode alle Aspekte abdeckt. Während sich das kontextbezogene Targeting auf die Relevanz der Umgebung konzentriert, in der eine Anzeige angezeigt wird, konzentriert sich das Verhaltens-/Nutzer-Targeting auf das Nutzerverhalten und die User Journeys. Jede Methode liefert einen Teil des Targeting-Bildes, aber keine von beiden liefert das ganze Bild für sich allein.

Was ist also die beste Targeting-Methode, um effektive Kampagnen durchzuführen?

Nun, wir geben nicht gerne an, aber wir haben es so ziemlich geschafft. Ein mehrstufiger Targeting-Ansatz, der kontextbezogenes und Nutzer-Targeting kombiniert, nutzt das Beste von beidem, um ein besseres Werbeerlebnis zu bieten, das nicht nur für den Inhalt, in dem es angezeigt wird, sondern auch für den Verbraucher selbst relevant ist. Mit diesem Ansatz können Werbetreibende die Frustration der Verbraucher lindern und bessere Kampagnenergebnisse erzielen.

Bei Invibes sorgt unser kombinierter Ansatz dafür, dass wir die richtigen Leute mit den richtigen Werbemitteln in der richtigen Umgebung zur richtigen Zeit auf die effizienteste Weise erreichen (...und durchatmen). Die Ergebnisse sprechen für sich: Unsere Anzeigen erzielten eine Abschlussrate von bis zu 80 % für die Kampagne "House of Gucci" von Universal Pictures, eine vierfache Verweildauer auf unseren Anzeigen im Vergleich zu Standardbannern, 2,5-mal mehr Aktionen für Toyota und +101 % positive Anzeigenwahrnehmung und +77 % Kaufüberlegungen für Saupiquet.

Aber warum hier aufhören? Warum nicht einen Schritt weitergehen?

Targeting ist jetzt noch intelligenter

Stichwort, Smart Scenarios. Diese neue Invibes-Innovation steigert die Targeting-Intelligenz und verbessert die Qualität des Kampagnen-Targetings, indem sie den Kunden eine größere Segmentierungsvielfalt ermöglicht.

Wie funktionieren also die Smart Scenarios?

Smart Scenarios nutzt die sieben Hauptdatensätze der Data Cloud von Invibes, die Nutzerprofile, Interessen, Verhaltensweisen usw. umfassen, und kombiniert sie intelligent mit deterministischen Daten (Daten, die als wahr und genau bekannt sind, da sie typischerweise vom Nutzer bereitgestellt werden, z. B. Benutzernamen, E-Mail-Adressen und Kunden-IDs) und probabilistischen Daten (Daten, die auf relationalen Mustern und Wahrscheinlichkeiten aus bekannten Daten basieren) für intelligentere, zielgerichtete Erlebnisse.

Dieses Maß an Smart Targeting eröffnet Werbetreibenden eine komplette neue Welt, um aufmerksamkeitsstarke Werbung zu schalten. Ein Beispiel: Eine Lebensmittel- und Getränkemarke könnte mit Smart Scenarios den Wetterfilter nutzen, um den Verbrauchern je nach Wetterlage in ihrer Region unterschiedliche Werbemittel anzuzeigen - gemütliche Menüs mit heißen Getränken bei kalten Temperaturen oder leichtere Snacks und eisgekühlte Getränke bei warmen Temperaturen. Oder ein Autohersteller könnte eine Werbekampagne mit dem Geofilter starten, um den Nutzern eine Karte mit dem nächstgelegenen Autohaus zu zeigen, und vieles mehr.

Aber wir dürfen nicht vergessen, dass mit einer besseren Zielgruppenansprache auch eine größere Verantwortung für den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher einhergeht. Deshalb müssen Marken in Unternehmen wie Invibes investieren, die ein effektives Targeting bieten und gleichzeitig die DSGVO-Richtlinien zur Datenspeicherung und Formate gemäß der Coalition for Better Ads Standards einhalten.³

Obwohl Marken Bedenken haben, Kampagnen zu eng zu fokussieren, hat sich gezeigt, dass eine intelligentere Zielgruppenansprache nicht nur die Anzahl der Impressionen, Ansichten, Aufmerksamkeit und Klicks erhöht, sondern vor allem auch die Qualität des Werbeerlebnisses für die Verbraucher. Und angesichts der sich ständig verändernden Werbelandschaft war es für Werbetreibende noch nie so wichtig wie heute, ihre Targeting-Strategien proaktiv zu verbessern und ihre Werbung auf natürliche und effiziente Weise an die richtigen Leute zu bringen.

Sind auch Sie bereit, Ihr Targeting-Ansatz zu verbessern? Kontaktieren Sie uns jetzt

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