Con el paso de los años, el proceso de compra programática de medios se ha vuelto mucho más complejo. Como contramedida, se ha introducido lentamente en el mercado el Supply Path Optimisation (SPO). Sin embargo, Invibes, desde su creación, ha ido por delante con una integración directa al 100% con editores premium seleccionados a través de su propia plataforma tecnológica, totalmente independiente del espacio programático. Esto ha permitido a Invibes ofrecer todas las ventajas del SPO y más. Pero, ¿qué es realmente el SPO y cuáles son sus ventajas? Analicémoslo.

Supply Path Optimisation entró en el mercado para cortar el caos del trading digital programático. En pocas palabras, SPO es un algoritmo que trabaja para garantizar el camino más eficiente para conectar a los compradores de medios con los editores, beneficiando a ambas partes. Permite a las plataformas del lado de la demanda (DSP) comprar inventario directamente sin pasar por una plataforma del lado de la oferta (SSP). La SPO permite a los compradores de medios pujar y conseguir inventario al mejor precio, al tiempo que ofrece a los editores la posibilidad de maximizar sus ingresos a largo plazo. Invibes también lo consigue a través de la integración directa con los editores, evitando así el enrevesado mundo del trading digital para ofrecer la solución más eficiente y eficaz tanto para las marcas como para los editores.

Las ventajas de SPO

Más allá del equilibrio inicial entre el precio óptimo para los compradores de medios y la protección de los ingresos para los editores, la aplicación de una estrategia exitosa de SPO tiene una gran cantidad de beneficios adicionales.

Agilizar el proceso de compra y aumentar el rendimiento de los anuncios:
La principal ventaja de la SOP es que maximiza la eficacia en todo el proceso de compra. Al reducir el número de intermediarios, a veces innecesarios, los anunciantes pueden minimizar los retrasos, agilizar la compra de medios y mejorar el rendimiento de los anuncios a largo plazo.

Ahorrando mucho dinero:
Hablando de intermediarios, según Forbes, tres estudios distintos realizados en los últimos años han demostrado que al menos el 50% de cada dólar gastado va a parar a intermediarios de los Ad Exchange, con una media adicional del 15% "desapareciendo en el éter".1Se trata de una parte enorme de la inversión publicitaria que se destina a comisiones y, en algunos casos, a nada en absoluto. Mientras que SPO identifica el camino más eficiente que también se traduce en eficiencia de costes, permitiendo a los anunciantes reducir su CPM y aumentar el ROI. Esto ya se ha demostrado con el porcentaje de costes que caen en el "delta desconocido", que se ha reducido drásticamente en los últimos años del 15% a sólo el 3%, según el estudio más reciente de la cadena de suministro de ISBA.2

Mejorar la transparencia:
Las subastas programáticas se han vuelto cada vez más turbias a medida que más y más vendedores se unen al grupo, lo que significa que obtener visibilidad de la cadena de suministro se ha vuelto más difícil. De hecho, la ISBA descubrió que incluso en los modelos programáticos "transparentes", aproximadamente un tercio de los costes de la cadena de suministro no se revelan en su totalidad.3El SPO proporciona transparencia en toda la cadena de suministro de publicidad, tanto para los compradores de medios como para los editores. De este modo, se evita el fraude publicitario y las pérdidas de ingresos que conlleva, al permitir a anunciantes y editores trabajar únicamente con socios de confianza. Además, para los editores, tener una mejor visión de los proveedores de servicios de publicidad que proporcionan inventario publicitario, así como el CPM de las impresiones, el VTR, etc., significa que es más fácil hacer las optimizaciones adecuadas y tomar mejores decisiones empresariales basadas en los datos.

Proteger el brand safety:
El brand safety es siempre una prioridad clave para los anunciantes. Que los anuncios se muestren en sitios menos que óptimos o inapropiados puede afectar negativamente a la imagen de marca y a la reputación que tanto ha costado ganar. SPO trabaja para proteger el brand safety con capacidades para excluir SSP sospechosos y aquellos que no cumplen con los criterios de brand safety de los anunciantes, lo que significa que es menos probable que los anuncios se muestren en sitios subóptimos.

Reforzar las relaciones entre anunciantes y editores:
Al garantizar una colaboración de confianza entre los compradores de medios y los editores, la optimización de la cadena de suministro fortalece las relaciones. A su vez, esto permite a los anunciantes conocer mejor las campañas y optimizarlas aún más en el futuro.

Ganancias de inventario y mayor tasa de llenado:
Al aprovechar los algoritmos de SPO, los compradores de medios pueden acceder y pujar por el inventario premium, así como centrarse en pujar por el inventario más relevante para ellos. Esto significa que los anunciantes pueden conseguir ubicaciones publicitarias de mayor calidad y mejorar la tasa de ocupación y los ingresos publicitarios de los editores.

Construir un mercado mejor:
Los beneficios combinados de la SPO contribuyen a impulsar un mercado de mayor calidad. Al mejorar la transparencia, las asociaciones y reducir los intermediarios innecesarios y el potencial de fraude publicitario, se anima a los editores y revendedores de menor calidad a que mejoren la calidad de su oferta o se enfrenten a la posibilidad de desaparecer. Este impulso hacia un cambio positivo sólo puede significar cosas buenas para el mercado.

Mejora de la capacidad de suministro de Invibes

Más allá de las ventajas que la optimización de la cadena de suministro aporta a los grupos de música y las editoriales, la solución de Invibes sube el dial al once, y así es cómo lo hacemos:

La plataforma tecnológica patentada de Invibes permite la integración directa con más de 1600 editores de medios premium de todo el mundo, creando un impresionante inventario global de alta calidad. Esto permite a Invibes llegar a 250 millones de lectores únicos al mes con un MUV de más de 200 millones y en crecimiento en Europa hasta la fecha.

Además, al aprovechar únicamente las relaciones directas con una red seleccionada de editores y grupos de medios gestionados directamente, con estrictos criterios de selección que los socios de medios deben cumplir para ser incluidos en la plataforma Invibes, Invibes ofrece a las marcas oportunidades publicitarias 100% in-feed y seguras para la marca. Además, Invibes cuenta con soluciones propias avanzadas, como Invibes Page Sentiment Score, una solución innovadora que aprovecha el procesamiento del lenguaje natural con aprendizaje automático para realizar análisis contextuales y semánticos del contenido con el fin de garantizar una optimización inteligente en función de los criterios de idoneidad de la marca del cliente.

Invibes ha desarrollado más de 80 experiencias publicitarias exclusivas, difundidas en una potente red de medios y sitios específicos, a través de distintas fuentes de datos. Este enfoque combinado de aprovechamiento de la potencia de los macrodatos, formatos innovadores de in-feed, amplio alcance y amplios servicios de inteligencia funciona para maximizar el impacto de las campañas publicitarias para las marcas y garantiza una experiencia de usuario de alta calidad beneficiosa tanto para las marcas como para los editores.

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References:

  1. https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/02/15/how-much-of-your-dollar-goes-to-working-media-in-digital/?sh=1df8acca6a71
  2. https://www.isba.org.uk/knowledge/second-programmatic-supply-chain-transparency-study
  3. https://www.isba.org.uk/system/files/media/documents/2020-12/executive-summary-programmatic-supply-chain-transparency-study.pdf