Sostenibilidad: el tema que acapara la atención de todo el mundo. ¿Qué hace el sector al respecto? Aparte del trillado camino de la sostenibilidad en las oficinas, muchos miran hacia la eficiencia de sus campañas publicitarias, concretamente las emisiones de carbono frente a la atención, Invibes incluida.
Invibes ya está dando grandes pasos hacia sus objetivos de sostenibilidad reduciendo el consumo de energía asociado a las campañas de Invibes en un 10% cada año durante los próximos 3 años,1 así como introduciendo la iniciativa de la Etiqueta Carbon Neutral de Invibes, que ofrece a las marcas la oportunidad de realizar campañas sostenibles y neutras en carbono.
Pero, ¿cómo se relaciona exactamente la sostenibilidad con la atención y cómo ayuda Invibes? Bueno, primero tenemos que fijarnos en las impresiones, una de las métricas del ROI más habituales en el sector para medir el éxito de las campañas publicitarias.
Según Forbes,cada persona media está expuesta a entre 6.000 y 10.000 anuncios diarios2 . Sí, diariamente. Pero, naturalmente, a nuestro cerebro le cuesta procesar tantos anuncios, por lo que a menudo nos inundan. De hecho, una investigación de Dentsu Aegis Network sobre la economía de la atención reveló que sólo un tercio de los anuncios captan toda la atención de la audiencia.3 Lo cual no es sólo un reto para los anunciantes, sino que también tiene un impacto significativo en el medio ambiente. He aquí por qué.
En pocas palabras, se necesita mucha energía para publicar un anuncio, y la energía equivale a emisiones. Una sola impresión de anuncio puede producir 1 g de CO2e, lo que puede no parecer mucho por sí solo, pero cuando se piensa en cuántas impresiones puede generar una sola campaña, los gramos empiezan a sumarse. Según Ebiquity, la media de emisiones de los anuncios digitales es de unos 670 g de CO2 por cada 1.000 impresiones, basándose en los 116.000 millones de impresiones de anuncios de display analizados.4 Este dato está respaldado por otros estudios acreditados que concluyen que las emisiones de campañas publicitarias digitales similares también se sitúan en varios cientos de gramos por cada 1.000 impresiones de anuncios digitales. Y estas cifras de emisiones aumentan exponencialmente si se tiene en cuenta cuántas campañas realiza un solo anunciante o agencia al año. Las cifras ascienden a billones.
Sin embargo, hay cosas que podemos hacer para lograr un cambio positivo en el sector. El uso creciente de la atención como métrica clave de las campañas puede ser una buena noticia para el medio ambiente. Es un movimiento de calidad sobre cantidad que no sólo beneficia al medio ambiente, sino también a los anunciantes que lo adoptan e incluso a los consumidores. He aquí el resumen:
El tiempo de atención invertido está estrechamente correlacionado con un aumento del recuerdo de marca, por lo que, por razones medioambientales, es aún más importante centrarse realmente en las personas adecuadas para captar su atención, en lugar de adoptar un enfoque de "cajón de sastre" tratando de obtener el mayor número de impresiones posible. Racionalizar los enfoques de las campañas no sólo beneficia al planeta, sino también a los presupuestos, ya que se obtienen impactos de mayor calidad con el dinero gastado. Menos puede ser más.
Invibes trabaja para captar la atención real más allá de las impresiones, así como menos impresiones "no vistas" a través de formatos de gran impacto que son:
- 100% in-feed, lo que significa que el anuncio se coloca dentro del contenido editorial para que los lectores lo vean mientras leen.
- Formatos grandes para que no pasen desapercibidos, pero que no molesten.
- Identificable con logotipos de marca visibles en el primer segundo.
- Se puede omitir, de modo que si un lector no desea participar, puede simplemente hacer scroll, lo que crea una experiencia menos perturbadora para el usuario y una participación más precisa y cuantificable.
Cuando Lumen puso a prueba los formatos Invibes frente a las referencias del sector, se demostró que generaban 4 veces más atención que el display y 8 veces más que las redes sociales.5 Pero no todo se reduce a los formatos, la segmentación inteligente de Invibes (Invibes Smart targeting ), minimiza además el impacto de las campañas en las emisiones de carbono al aumentar su eficacia y optimizar el número de impresiones. Además, las emisiones de las campañas de publicidad in-feed de Invibes generan actualmente una media de un 15% menos de CO2 por cada 1.000 impresiones que los valores de referencia del sector establecidos por la empresa de datos fifty-five, concretamente para las campañas de display estándar6 . En gramos, son 26,1 g frente a 30 g de CO2 respectivamente. Sin embargo, con la combinación de los objetivos de reducción de energía y carbono de Invibes y la iniciativa de la etiqueta de Carbon Neutral de Invibes, esta cifra se reducirá considerablemente en los próximos años.
En definitiva, aunque el sector de la publicidad ha sido responsable de elevadas cifras de emisiones, la chispa de un cambio impactante a escala mundial se está encendiendo, a medida que muchos empiezan a dar pasos en la dirección correcta. En cuanto a la atención, su papel dentro de la publicidad se está consolidando rápidamente a medida que la industria reconoce el beneficio de unos índices de atención elevados que impulsan una publicidad más eficiente por el bien de la industria y del planeta. El futuro es brillante.
¿Quiere saber más sobre la iniciativa de la etiqueta de Carbon Neutral de Invibes o sobre cómo Invibes capta la atención del consumidor mediante formatos innovadores y segmentación? Póngase en contacto con nosotros.
References:
- https://www.invibes.com/documents/2022%2011%2022%20-%20PR%20-%20Invibes%20Advertising%20-%20EN.pdf
- https://www.forbes.com/sites/forbesbusinessdevelopmentcouncil/2022/03/23/the-attention-economy-standing-out-among-the-noise/?sh=2ad2ce687fda
- https://www.dentsu.com/attention-economy
- https://www.ebiquity.com/news-insights/viewpoints/the-hidden-cost-of-digital-advertising/
- Invibes Advertising study carried out by Lumen
- https://get.fifty-five.com/carbon-footprint-study-en/
