Estamos en una época en la que la experiencia del usuario (UX) es primordial y los anuncios de baja calidad que afectan negativamente a la UX son un gran no-no. Las malas experiencias publicitarias, como los formatos pop-up intrusivos (por los que incluso su propio inventor se ha disculpado públicamente1) suelen ser perjudiciales para las marcas, ya que provocan frustración y, en consecuencia, brand safety y percepción negativas de la marca. Estas experiencias negativas no sólo llevan a los consumidores a tomar medidas para evitar la publicidad, sino que, cuando se trata de meterse la mano en el bolsillo, en realidad evitan las marcas asociadas a la mala publicidad.

Las marcas y los anunciantes tienen que asegurarse de que ofrecen las mejores experiencias publicitarias posibles, sobre todo ahora que los consumidores empiezan a apretarse el bolsillo en medio de la crisis del coste de la vida. Bloomberg ha informado recientemente de que el 71% de los consumidores de seis mercados clave de Europa han cambiado significativamente sus hábitos de compra en respuesta a la inflación2

Entonces, ¿qué va a determinar dónde gastan su dinero los consumidores? Creemos que la calidad y la experiencia del usuario.

A medida que los consumidores empiezan a replantearse sus hábitos de gasto, los anunciantes deben centrarse en crear conexiones relevante con ellos a través de experiencias publicitarias positivas y de alta calidad. Al aumentar la percepción y el conocimiento de marca, los anunciantes pueden posicionarse en primera línea para cuando los consumidores estén dispuestos a gastar.

En Invibes creamos experiencias publicitarias de alta calidad y mantenemos la brand safety mediante formatos in-feed innovadores e interactivos y una segmentación avanzada. ¿Cómo funciona? Pues bien, los anuncios in-feed incrustan creatividades directamente en el contenido del artículo. En realidad, se trata de una forma de publicidad no disruptiva, ya que los consumidores pueden interactuar con los mensajes en sus propios términos, cuando es mucho más probable que se muestren receptivos, o no, simplemente haciendo scroll. Esto también está en consonancia con la Coalition for Better Ads3 ], y permite que el elemento perturbador en todo caso sea la propia creatividad, no la forma en que se sirve en términos de espacio publicitario.

Invibes permite a los anunciantes adoptar la mentalidad de ‘audience-first’, reducir los anuncios de baja calidad y mejorar la experiencia del usuario, ya que los anuncios de mayor calidad aumentan la participación, la percepción de la marca y, en consecuencia, el retorno de la inversión. Ha llegado el momento de que los anunciantes evalúen a sus socios tecnológicos y den prioridad a trabajar con aquellos que puedan ofrecer formatos de alta calidad y no se conformen con menos, porque no todos los proveedores tecnológicos son iguales".

Los anuncios in-feed de Invibes crean una experiencia más atractiva a través de más de 80 formatos innovadores, multidispositivo, estáticos y de vídeo:

  • Alto impacto
  • Gran atención
  • Interactivos
  • No disruptivos, de modo que la creatividad se convierte en disruptiva.
  • En línea con la Coalición para Mejores Anuncios

Esto se puso a prueba en un estudio realizado por Happydemics, una empresa independiente especializada en estudios de marketing. El estudio incluía encuestas sobre la percepción de la marca en respuesta a las campañas Invibes realizadas por Lotus, Samsung y Reckitt, y descubrió que la percepción del consumidor era hasta un 39% superior a la referencia del sector[iii] Los anuncios de mayor calidad no sólo benefician a los anunciantes, sino también a los editores, gracias a la mejora general de la experiencia del usuario.

En definitiva, a todo el mundo le espera un periodo difícil, pero los que se preparen en lugar de recortar verán los beneficios4. Así que mire hacia delante y encuentre a los actores que no sólo están cumpliendo los objetivos, sino que están subiendo la apuesta.

¿Quiere saber más sobre cómo Invibes mejora la experiencia del usuario en los anuncios? Póngase en contacto con nosotros.

References:

  1. https://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/08/advertising-is-the-internets-original-sin/376041/
  2. https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-10-24/soaring-cost-of-living-crisis-brings-back-1970s-shopping-habits?leadSource=uverify%20wall
  3. https://www.betterads.org/
  4. Happydemics study conducted for Invibes in collaboration with Samsung, Reckitt and Lotus