Jorge Palacios, Country Director, Spanien bei Invibes Advertising

Künstliche Intelligenz (KI) ist nicht mehr wegzudenken und war sicherlich eines der - wenn nicht sogar das - heißeste Thema des letzten Jahres. Während über die zukünftige Rolle der KI diskutiert wird, prägt sie bereits in beispiellosem Ausmaß und nahezu unbemerkt von uns sämtliche Branchen unserer Welt. Aber wie bei allen grundlegenden Veränderungen in der Industrie besteht der beste Weg darin, sie zu verstehen und anzunehmen, wenn auch in diesem Fall mit Vorsicht und unter großzügiger Anwendung des gesunden Menschenverstands.

Die herausragende Fähigkeit der KI, die sich in allen Branchen, einschließlich der Werbe-, Technologie-, Kreativ- und Publisherbranche, durchsetzt, scheint die generative KI zu sein - wie ChatGPT, DALL-E, Claude und Synthesia. Und die KI-Kreationen, die aus diesen Tools hervorgehen, werden sich mittel- bis langfristig eine Nische erobern - ob zu Unrecht oder nicht. Adobe hat vor kurzem sogar angekündigt, ein generatives KI-Abonnement einzuführen, das Wasserzeichen aus generierten Inhalten entfernt, Abonnenten vor Gericht hilft und im Falle einer Klage Schadensersatz leistet.1 Diese scheinbar "kleinen Änderungen" werden sich direkt oder indirekt auf die gesamte Branche auswirken.

Wie immer ist der Aufstieg neuer technologischer Möglichkeiten und deren Potenzial und Wachstumspfad zwar aufregend, aber nicht ohne Herausforderungen und Gegenstimmen. Das größte Risiko bei der rasanten Ausbreitung der generativen KI im digitalen Werbe-Ökosystem besteht in der ernsthaften Prüfung der Brand-Safety, insbesondere der Markeneignung, die auch die Publisher betrifft.

Einer der Vorteile der generativen KI ist die Möglichkeit, mehr Inhalte zu produzieren. Sie wollen einen Artikel zu einem beliebigen Thema? Theoretisch könnte eine ChatGPT-Anfrage genügen, um Hunderte von Artikeln in der gleichen Zeit zu erstellen, die ein Mensch für das Schreiben eines einzigen Artikels benötigen würde. Doch dieser "Vorteil" birgt auch eines der größten Risiken für Marken und Publisher: Je mehr KI-generierte Inhalte verwendet werden, insbesondere wenn sie nicht ordnungsgemäß überprüft und kontrolliert werden, desto größer ist das Risiko für die Markeneignung und -sympathie. Während das Versprechen eines größeren Volumens an Inhalten aus der Perspektive der Werbefläche attraktiv erscheint, könnte es für Marken schwieriger werden, sicherzustellen, dass ihre kreativen Inhalte in den richtigen Inhalten angezeigt werden. Dies könnte nicht nur das Markenimage gefährden, sondern auch die Publisher, die ihrerseits das Image und die Beziehungen zu den Werbekunden schützen müssen, um ihre Einnahmen zu sichern.

Was ist also zu tun? Im Podcast "Diary of a CEO" erwähnt Mo Gawdat die Unvermeidlichkeit, dass KI im Laufe der Zeit intelligenter wird als der Mensch.2 Es mag zwar wie Science-Fiction klingen, aber in einem Artikel, der im März dieses Jahres im Scientific American veröffentlicht wurde, wurde ChatGPT auf der Grundlage einer Kombination von fünf Untertests auf einen IQ von 1503 geschätzt. Zum Vergleich: Albert Einstein hatte schätzungsweise einen IQ von 160. Das ist zwar nicht die höchste Punktzahl, die sogar Menschen erreicht haben, aber die Tatsache, dass die KI noch in den Kinderschuhen steckt und schnell klug wird, deutet darauf hin, dass es nicht mehr lange dauern wird, bis die Punktzahlen etwas anders aussehen, und dass die Zeit gekommen sein könnte, KI mit KI zu bekämpfen. Bei Invibes beispielsweise haben wir uns die Macht der KI zunutze gemacht, um technologische Lösungen zu entwickeln, die die Eignung von Marken schützen und sicherstellen. Eine dieser Lösungen ist unsere Sentiment-Lösung.

Sentiment ist ein Tool, das die Relevanz und Eignung von Marken erhöht, indem es sicherstellt, dass Anzeigen innerhalb positiver Inhalte angezeigt werden, indem es die Stimmung von Artikeln misst und diese mit einem "Page Sentiment Score" quantifiziert.

Wie funktioniert das?

Jede Seite des Inhalts wird durch unser NLP-Modell (Natural Language Processing) verarbeitet. Das Modell berücksichtigt Faktoren wie die verwendeten Wörter, ihre Reihenfolge, den Kontext, in dem sie verwendet werden, und ihre Synonyme. Durch die Kombination der Intelligenz der natürlichen Sprachverarbeitung und des maschinellen Lernens werden dann die Page Sentiment Scores berechnet. Bei der Berechnung wird eine Reihe von Elementen berücksichtigt, wie der Wortlaut des Artikels, die Satzstruktur und die durch den Inhalt ausgedrückten Emotionen. Nachdem alle Elemente kombiniert und analysiert wurden, wird dem Artikel ein Page Sentiment Score zugewiesen, der von 0 bis 100 reicht und eine Gesamtbewertung für den Ton des Artikels von sehr negativ bis sehr positiv ergibt.

Basierend auf diesem Ranking können Artikel mit einer niedrigen Punktzahl identifiziert und aus der Kampagnenanzeige ausgeschlossen werden, selbst wenn sie keine Blacklist Wörter enthalten. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Kampagne besonders sensibel ist, um sicherzustellen, dass die Kampagne nur in angemessenem und relevantem Inhalt angezeigt wird. Mit dieser KI-Innovation können Marken vor einer potenziell weniger regulierten Landschaft von Inhalten geschützt werden, die nicht den Standards für die Markeneignung entsprechen. Dies bedeutet nicht, dass mit dem Aufkommen von KI-generierten Inhalten nicht noch mehr Tools auf redaktioneller Ebene entwickelt werden, um eine größere Integrität der Artikel zu gewährleisten, insbesondere in der heutigen Zeit der Fehlinformationen. Bis dahin sind die proaktiven KI-Lösungen von Invibes jedoch entscheidend, um Markeneignung und Beliebtheit aufrechtzuerhalten.

References:

  1. https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/adobe-sell-generative-ai-subscription-copyright-assurance/2498951
  2. https://youtu.be/bk-nQ7HF6k4
  3. https://www.scientificamerican.com/article/i-gave-chatgpt-an-iq-test-heres-what-i-discovered/#:~:text=Estimated%20on%20the%20basis%20of,to%20take%20WAIS's%20nonverbal%20subtests