Wir leben in einem Zeitalter, in dem die User Experience (UX) an erster Stelle steht und minderwertige Werbung, die sich negativ auf die UX auswirkt, ein grosses Tabu ist. Schlechte Werbeerlebnisse, wie aufdringliche Pop-up-Formate (für die sich sogar ihr eigener Erfinder öffentlich entschuldigt hat1), sind oft nachteilig für Marken, da sie Frustration hervorrufen und folglich zu einer negativen Brand Safety und Markenwahrnehmung führen. Diese negativen Erfahrungen veranlassen die Verbraucher nicht nur dazu, Massnahmen zu ergreifen, um Werbung zu meiden, sondern sie meiden sogar Marken, die mit schlechter Werbung in Verbindung gebracht werden.

Marken und Werbetreibende müssen sicherstellen, dass sie die bestmöglichen Werbeerlebnisse bieten, vor allem, wenn die Verbraucher angesichts der Lebenshaltungskostenkrise beginnen, ihre Brieftaschen enger zu schnallen. Bloomberg berichtete kürzlich, dass 71% der Verbraucher in sechs wichtigen Märkten in Europa ihr Einkaufsverhalten als Reaktion auf die Inflation deutlich geändert haben.2

Was wird also bestimmen, wo die Verbraucher ihr Geld ausgeben? Wir denken: Qualität und UX.

Da die Verbraucher ihre Kaufgewohnheiten überdenken, müssen sich Werbetreibende darauf konzentrieren, durch positive, hochwertige Werbeerlebnisse sinnvolle Verbindungen zu schaffen. Indem sie die Markenwahrnehmung und -bekanntheit steigern, können sich Werbetreibende an vorderster Front positionieren, wenn die Verbraucher bereit sind, Geld auszugeben.

Bei Invibes schaffen wir qualitativ hochwertige Werbeerlebnisse und sorgen für Brand Safety durch innovative und interaktive In-Feed-Formate und fortschrittliches Targeting. Wie das genau funktioniert? Nun, In-Feed-Anzeigen betten die Werbemittel direkt in den Inhalt des Artikels ein. Es handelt sich dabei um eine nicht störende Form der Werbung, denn die Verbraucher können sich selbst mit den Botschaften auseinandersetzen, wenn sie am ehesten dafür empfänglich sind, oder sie einfach überfliegen. Dies steht auch im Einklang mit der Coalition for Better Ad3 und ermöglicht es, dass das Kreative selbst zum Störfaktor wird, und nicht die Art und Weise, wie es in Form von Werbeflächen präsentiert wird.

Invibes ermöglicht es Werbetreibenden, eine "audience-first"-Mentalität anzunehmen und minderwertige Anzeigen zu reduzieren und die UX zu verbessern, da qualitativ hochwertigere Anzeigen das Engagement, die Markenwahrnehmung und damit auch den ROI erhöhen. Für Werbetreibende ist es jetzt an der Zeit, ihre technischen Partner zu bewerten und vorrangig mit denjenigen zusammenzuarbeiten, die qualitativ hochwertige Formate anbieten können, und sich nicht mit weniger zufrieden zu geben, denn nicht alle technischen Anbieter sind gleich.

Die In-Feed-Anzeigen von Invibes schaffen ein besseres und ansprechenderes Erlebnis durch 80+ innovative, geräteübergreifende, statische und Videoformate, die:

  • Eine hohe Wirkung erzielen
  • Hohe Aufmerksamkeit erreichen
  • Interaktiv sind
  • Nicht störend sind, so dass die Kreativität zum Störfaktor wird
  • Im Einklang mit der Coalition for Better Ads sind

Dies wurde in einer Studie von Happydemics, einem unabhängigen Unternehmen, das sich auf Marketingstudien spezialisiert hat, auf die Probe gestellt. Die Studie umfasste Umfragen zum Markenlifting als Reaktion auf Invibes-Kampagnen von Lotus, Samsung und Reckitt und ergab, dass die Wahrnehmung der Verbraucher um bis zu 39 % höher war als der Branchenstandard. [iii] Qualitativ hochwertigere Anzeigen kommen nicht nur den Werbetreibenden zugute, sondern auch den Herausgebern, die von der verbesserten UX insgesamt profitieren.

Letztendlich steht allen eine schwierige Zeit bevor, aber diejenigen, die sich aufrüsten, anstatt zu sparen, werden davon profitieren.4. Schauen Sie also nach vorne und finden Sie die Akteure, die nicht nur das Ziel erreichen, sondern den Einsatz erhöhen.

Du möchtest mehr darüber erfahren, wie Invibes eine bessere Anzeigen-UX liefert? Nehme jetzt Kontakt auf.

References:

  1. https://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/08/advertising-is-the-internets-original-sin/376041/
  2. https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-10-24/soaring-cost-of-living-crisis-brings-back-1970s-shopping-habits?leadSource=uverify%20wall
  3. https://www.betterads.org/
  4. Happydemics-Studie, durchgeführt für Invibes in Zusammenarbeit mit Samsung, Reckitt und Lotus